Küresel fast food sektöründe dengeleri değiştirecek milyar dolarlık bir satış anlaşmasına imza atıldı. Bünyesinde KFC ve Taco Bell gibi devleri barındıran ABD merkezli restoran işletmecisi Yum Brands, son yıllarda pazar payı kaybeden ve büyüme hızı yavaşlayan Pizza Hut markasını toplam 2,7 milyar dolar karşılığında satacağını resmen duyurdu.
Mayıs ayından bu yana süren stratejik görüşmelerin ardından gelen bu karar, Pizza Hut’ın yaklaşık yarım asırdır süregelen kurumsal yapısını tamamen değiştirirken, markanın yeni bir döneme yelken açmasını sağlayacak.
2,7 Milyar Dolarlık Satışın Detayları: Operasyon İkiye Bölündü
Küresel haber ajansı Reuters'ın aktardığı finansal detaylara göre, Pizza Hut'ın devir süreci iki farklı pazar kanalı üzerinden yürütülecek. Pizza Hut’ın devasa bir pazar payına sahip olduğu Çin ana karasındaki tüm faaliyetleri ve isim hakları, 1,2 milyar dolar karşılığında doğrudan Yum China tarafından satın alınacak. Zincirin ABD başta olmak üzere geri kalan tüm dünya operasyonları ise 1,5 milyar dolar bedelle özel sermaye şirketi LongRange Capital’a devredilecek.
Domino’s Baskısı Ve Dijital Dönüşüm Dönüm Noktası Oldu
1958 yılında Kansas'ta kurulan ve 1971'de dünyanın en büyük pizza zinciri unvanını alan Pizza Hut, uzun yıllar liderliğini korumuştu. Ancak sektörün dinamiklerinin değişmesi markayı zor bir sürece soktu. Pizza Hut, geleneksel restoran ve salata barı konseptinden paket servise geçişte yavaş kalınca, liderliği 2017 yılında ezeli rakibi Domino's Pizza'ya kaptırdı. Domino's'un agresif dijitalleşme yatırımları ve DoorDash gibi üçüncü taraf yemek teslimat uygulamalarının küresel ölçekte yaygınlaşması, Pizza Hut'ın satış performansını doğrudan baltaladı ve Yum Brands içerisinde Taco Bell ile KFC'nin gölgesinde kalmasına yol açtı.
PepsiCo Döneminden Bu Yana Süren Ortaklık Bitiyor
Bu satış, sadece mali bir devir değil, aynı zamanda onlarca yıllık kurumsal bir ortaklığın da sonu anlamına geliyor. Pizza Hut, 1977 yılında içecek devi PepsiCo tarafından satın alınmış, ardından KFC ve Taco Bell ile aynı çatı altında birleştirilmişti. PepsiCo'nun 1997'de restoran operasyonlarını ayırmasıyla kurulan ve daha sonra Yum Brands adını alan dev yapıda Pizza Hut, 49 yıl sonra ilk kez kardeş markaları KFC ve Taco Bell ile yollarını tamamen ayırmış oldu.
